「楽天RPP広告は、検索結果だけに出したい」「トップページには出したくない」──こうした配信面のコントロールを考える方は少なくありません。しかし結論から言うと、RPP広告では店舗側が配信面（掲載場所）を個別に選んで設定することはできません。まずはこの前提を押さえたうえで、掲載場所の仕組みと間接的な調整方法を理解しておきましょう。

RPP広告全体の仕組みは楽天RPP広告の基本を徹底解説をご覧ください。

RPP広告が表示される4つの配信面

RPP広告は、楽天が自動で最適な場所に配信します。主な掲載場所は次の4つです。1つ目は「商品検索結果の上位」で、PCで4位まで、スマートフォン・アプリで6位までの枠に表示されます。2つ目は「商品ジャンルページ」で、こちらも上位6位までが対象です。3つ目は「楽天市場トップページ」の『あなたにおすすめの商品をチェック』枠。4つ目は「関連サイト」で、Rakuten Infoseekの検索結果や楽天レシピのレシピ紹介ページ内にも配信されます。

これらの面に「PR」と付いた形で表示され、購買意欲の高い顕在層から、関連サイトを見ている潜在層まで幅広く接点を持てるのが特徴です。

配信面は選べない。だから「間接的な調整」が鍵

繰り返しになりますが、RPP広告に「この面だけに出す」という指定機能はありません。そのぶん、店舗側でできるのは掲載されやすさを間接的にコントロールすることです。具体的には、商品名や説明文に狙いたい検索キーワードを盛り込む、キーワードCPCで特定ワードの入札を強める、CPC全体を調整して露出量を増減させる、といった方法です。

また、広告に出したくない商品は商品除外設定で配信対象から外せます。配信面そのものは選べなくても、「どのキーワードで・どの商品を・どれだけ強く」出すかを設計することで、結果的に狙った層への露出を高めることは十分に可能です。配信面を選ぶ発想ではなく、キーワードとCPCで露出を最適化する発想に切り替えるのが、RPP運用の考え方です。

まとめ

RPP広告の配信面は、検索結果・ジャンルページ・トップページのおすすめ枠・関連サイトの4つで、店舗側で個別に選ぶことはできません。配信は自動のため、キーワード・CPC・商品説明文・除外設定を通じて露出を間接的に最適化していくのが、RPP広告で成果を高めるアプローチです。

Semuis株式会社では、楽天RPP広告をはじめとする各モールの広告運用・売上改善を「社外の専属パートナー」として一気通貫で伴走支援しています。楽天店舗の広告相談は無料で承っていますので、「自店舗の設定・運用が最適かを第三者に診断してほしい」「広告の費用対効果をもっと高めたい」という方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

山上陵太

Semuis株式会社 代表取締役。BtoBマーケティング・セールス支援、ECコンサルティング、BPO、リスキリング事業を展開。まだ世に広まっていない優良企業の発掘と、挑戦欲の高い個人の成長に貢献することにコミット。趣味はブラジル音楽と筋トレ、読書など。note→ https://note.com/yamakami_semuis