楽天市場の広告で「検索している人」に届くのがRPP広告だとすれば、「まだ検索していない人」に届けられるのがTDA（ターゲティングディスプレイ広告）です。本記事では、TDAの仕組み・配信面・費用・ターゲティングの種類から、RPPとの使い分け・運用のコツまでを解説します。※仕様・料金は執筆時点の公開情報に基づく目安です。最新はRMS内の公式案内でご確認ください。

TDA広告とは？仕組みと配信面

TDA（Targeting Display Advertisement）は、楽天会員のデータをもとに「誰に出すか」を指定して配信できる、楽天市場内のバナー広告です。性別・年代などの属性や楽天での閲覧・購買行動からターゲットを絞り込み、楽天市場のトップページ、ジャンルページ、検索結果ページ、お気に入りページなどのバナー面に表示されます。遷移先には商品ページやお店トップなどを設定できます。

検索結果に連動するRPP広告と違い、TDAはユーザーが検索する前の段階で商品やブランドを「見せに行く」広告です。そのため、獲得効率（ROAS）だけで評価するより、認知拡大・新商品の立ち上げ・ブランディング・既存客の呼び戻しといった目的で使うのに向いています。楽天広告全体の中での位置づけは楽天市場の広告 全種類一覧で整理しています。

TDAの費用：vimp課金と最低予算

TDAの課金方式はビューアブルインプレッション課金（vimp／vCPM）です。バナーの50%以上が1秒以上表示されて初めて1インプレッションとカウントされるため、「実際に見られた表示」に対してのみ課金されます。入札単価は1ビューアブルインプレッションあたり0.75円〜10円の範囲で設定でき、予算は1キャンペーンあたり5万円〜が目安です。

試算すると、入札単価1円で予算5万円なら約5万回の「見られた表示」を買える計算です。クリック課金のRPP（クリックされなければ0円）とは費用の考え方が逆で、TDAは表示の量を買って態度変容を狙う広告だと捉えると予算設計がしやすくなります。効果検証では、クリックだけでなく配信期間中の検索数・アクセス人数・新規購入者数の変化もあわせて見るのがポイントです。

ターゲティングの種類と入稿の準備

TDAの強みは、楽天会員データに基づくセグメントの豊富さです。公開情報で案内されている主なターゲティングは次のとおりです。

• 会員登録情報：年齢・性別・会員ランク・居住地
• 行動データ：閲覧履歴、購買履歴、直近3カ月の購入頻度
• 興味・傾向:お中元・母の日などのイベント興味、優良会員・アクティブユーザーなどの傾向
• 自店舗データ：自店舗への来訪者・購入者・お気に入り登録者
• 検索キーワードターゲティング：指定キーワードを検索したユーザーへの配信（比較的新しいメニュー）

入稿面では、推奨4サイズ（1280×200／880×320／400×800／480×360px、各100KB以下）のバナーを用意し、テキスト占有率は30%以下に抑えます。配信開始の10営業日前までの入稿が目安で、配信中のバナー差し替えはできないため、クリエイティブは事前にしっかり作り込んでおく必要があります。申込はRMSのプロモーションメニューから行えます。

RPP・クーポンアドバンスとの使い分けと運用のコツ

運用型広告の中での役割分担はシンプルです。「今欲しい人」を刈り取るのがRPP広告、「あと一押し」で背中を押すのがクーポンアドバンス広告、「まだ知らない人・忘れている人」に見せるのがTDAです。検索経由の売上が頭打ちになってきた店舗が、新規層や休眠客に露出を広げる段階でTDAの出番がきます。

運用のコツは3つあります。①セグメントを欲張らない：まず「自店舗購入者（リピート喚起）」や「競合・関連ジャンルの購買者」など、仮説の明確なセグメントから小さく始める。②バナーで「誰向けか」を言い切る：vimp課金では見られた瞬間が勝負のため、ターゲットに合わせた訴求をバナーに明示する。③RPPと期間を揃えて効果を見る：TDA配信期間中の指名検索・店舗アクセスの増分で判断し、ROAS単独で切らないことです。

なお、TDAはクリエイティブ制作や効果検証の難易度がRPPより高く、社内リソースが足りない場合は外部の力を借りるのも選択肢です。支援会社の選び方は楽天市場の広告運用に強い支援会社8選で解説しています。

よくある質問（FAQ）

Q. TDAはいくらから始められる？
A. 1キャンペーンあたり5万円〜が目安です。入札単価は1ビューアブルインプレッションあたり0.75円〜10円の範囲で設定でき、単価と予算の組み合わせで表示量が決まります。

Q. RPPとTDAはどちらを先にやるべき？
A. 基本はRPPが先です。検索経由の獲得を固めてから、売上の頭打ちを破る段階でTDAを追加するのが定石です。新商品の立ち上げやブランド認知が目的の場合は、最初からTDAを組み合わせる選択肢もあります。

Q. 効果はどうやって判断すればいい？
A. クリックやROASだけでなく、配信期間中の店舗アクセス人数・指名検索・新規購入者数の変化をあわせて見ます。表示課金型のため、「配信した週としなかった週」の比較が分かりやすい評価方法です。

Q. バナーは自分で作る必要がある？
A. はい。推奨4サイズのバナーを事前に用意する必要があり、配信中の差し替えはできません。制作リソースがない場合は支援会社や制作会社への依頼も検討しましょう。

まとめ：TDAは「検索の外」に届く楽天広告

TDAは、楽天会員データを使って「まだ検索していない人」に商品を見せに行ける、楽天市場内では貴重な認知系の運用型広告です。vimp課金・1キャンペーン5万円〜という仕組み上、RPPのような即効性のある獲得効率は出にくい一方、新規層への露出・新商品の立ち上げ・休眠客の呼び戻しでは代えの利かない役割を果たします。まずは仮説の明確なセグメント1〜2本で小さくテストし、店舗アクセスと新規購入者の増分で効果を確かめながら広げていきましょう。

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